2018微博影响力营销峰会:看见体育营销新未来
中国日报11月7日电11月6日,以“营销永动⋅SocialFirst”为主题的2018微博影响力营销峰会在北京中国大饭店隆重召开。作为峰会的重要一环,体育营销专场分论坛汇聚全行业力量,共同探讨体育赛事与商业营销的实践方法论,打通品牌全价值链与营销影响力壁垒,助力品牌、企业引爆社交新效能。微博⾼级副总裁王雅娟,新浪网⾼级副总裁、新浪体育总经理魏江雷,微博热点及体育⾼级运营总监张喆,海信集团市场营销副总经理朱书琴,雅迪科技集团副总裁刘彤,双刃剑体育副总裁李宏亮,京东商城时尚事业部-运动健身部总经理王学松,闪光点体育营销创始人刘翔,关键之道创始人张庆,腾提度体育董事长苏玲,体育之窗CEO高宏,奥美整合行销传播集团经营合伙人郭元秋,CAA中国体育事业部总经理王金一,体育BANK创始人安福秀等业内领袖出席峰会。
权威意见领袖,透析体育营销新风向微博高级副总裁王雅娟在开场致辞中表示,体育板块是用户的深度兴趣领域,也是微博整个垂直化运营里最具活力的一部分,微博既可以帮助企业借势、顺势,还可以造势,希望与更多品牌客户一起做好、做强微博体育营销。新浪网⾼级副总裁、新浪体育总经理魏江雷发表了题为《体育赛事价值论》的主题演讲,从新浪体育一系列自主IP品牌赛事的运营经验入手,深度剖析体育产业市场化的成功要素与商业价值考量,并指出体育营销未来三大趋势:线上线下O2O全覆盖、品效合一和原生内容多次传播,同时呼吁更多年轻人参与体育运动中来,践行“健康中国”国家战略。随后,微博热点及体育高级运营总监张喆带来了《“体育+社交”营销引擎》的主题分享,目标直指当下营销过程中版权方、赛事方、运动方以及赞助商的不同角色定位,微博体育也将以此为基础协调各方资源进行联动,通过相互作用形成合力,推动赛事内容快速发酵。
此外,来自海信集团的市场营销副总经理朱书琴则对海信世界杯营销进行了回顾和总结,作为海信全球化的重要途径,海信在俄罗斯世界杯期间凭借饱和攻击的广告运动、颠覆思考的代言人选择以及聚焦产品的公关活动,为中国品牌跻身国际头部赛事带来了更多想象。同样对于世界杯营销,雅迪科技集团副总裁刘彤抓住各大赞助商最关心的“小预算和大营销”之间的痛点,从体育营销等级划分入手,推出以数据迭代为导向实施可评估和优化的营销决策。而雅迪与新浪体育合作的雅迪杯足金精英赛也成为经典案例,作为其世界杯营销的另一条主线,吸引不同人群的关注,实现了营销范围和效果的最大化。圆桌深度对话,赋能赛事营销新未来随后在两场深度的圆桌对话中,行业代表领袖们分别从赛事营销品效合一和赛事价值升级两个角度共同探讨体育营销未来的发展路径,论述体育营销的更多可能性。
其中,由双刃剑体育副总裁李宏亮主持的《赛事营销的品效合一》圆桌论坛上,雅迪科技集团副总裁刘彤表示:“品牌需想清楚自己的核心目标是什么,品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足其当前目标,单纯的传播不是品牌进行体育营销的目的。”同时,京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松则认为将服务和产品售卖更好的结合是赛事及品牌都需要考虑的问题。而闪光点体育营销创始人刘翔顺势也提出“品效合一往往是先品后效”的观点。与此同时,腾提度体育的苏玲、体育之窗CEO高宏、奥美整合行销传播集团经营合伙人郭元秋、CAA中国体育事业部总经理王金一,在关键之道创始人张庆的主持下,就《体育赛事营销价值提升》问题进行分析论证。
“小而美是本土体育赛事的最佳选择”,苏玲认为,“体育赛事定位需要与品牌传播设计想契合,从而让销售下沉。趣味性、人情味和营销体系的落地是体育赛事提升价值需要重点考量的东西“。
王金一则从品牌背书、国家政策、媒体资源、营销目标以及营销体系和权益五个方面,系统阐述了体育赛事为品牌所能提供的营销价值。揭晓奖项发布报告,体育营销存在更多可能性在愈加成熟的体育产业商业体系下,体育营销在行业中的影响力愈发重要。海信集团、咪咕文化、雅迪科技和匹克体育凭借独特、创新的营销方式和卓越的营销效果,最终获得了“2018微博影响力营销峰会-最佳体育营销奖”殊荣。
从2017年开始,新浪体育联合体银智库对中国体育赛事价值进行了详细的数据收集和研究。在大会最后,新浪体育总编辑詹笙和体育BANK创始人安福秀共同发布了《2018中国体育赛事价值报告》,从市场实战、高校理论、社会调研等多方面论证体育赛事价值,不仅为体育营销从业者和决策者提供精准的数据及案例分析,也为整个体育营销峰会画上了一个圆满的句号。体育营销的成败,不仅仅是品牌的单方诉求,更关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素。2018微博影响力营销峰会体育营销专场融合了多行业权威人士的真知灼见,这一场基于数据和实践的大会,将勘探体育营销的未来,挖掘未来黄金十年体育赛事的潜力与价值。
本文关键词:2018,微博,影响力,营销,峰会,看见,体育,新未来,18新利体育
本文来源:18新利体育-www.intigrasolutions.com
同类文章排行
- 科比将解说2015NBA总决赛第三战 6月10日骑士VS勇士
- 8战7次获得分王 朱婷奠定核心地位
- 还是人脑强!德州扑克玩家战胜人工智能
- 国门女神竟是摇滚青年 化淡妆训练+打鼓组乐队
- 马刺狂屠雷霆28分3-2夺赛点 邓肯22+12双少46分
- 2016赛季ATP首冠球员回顾:克耶高斯斩获三冠
- 最新!31省市区新增确诊病例44例,境外输入3例
- 曝火箭今夏再追林书豪 林书豪:我的实力众所周知
- 内马尔正式加盟大巴黎
- 25万运动基金等你来,上海体育邀你参与体育消费大调查
最新资讯文章
- 杜兰特新冠阳性吓坏NBA
- 武磊周记:联赛即将恢复 用拼搏完成属于我们的使命
- 中国体育界有个传统——“专业的胖子做专业的事情”
- 长乐老城区拟建千亩体育公园 投资1.8亿元集合多种功能
- 曝雷-阿伦确定不会加盟骑士 仍未决定是否重返NBA
- 孙杨首夺世锦赛200米自由泳金牌 破亚洲纪录
- 德甲-狼堡终场前破门客平法兰克福 张稀哲未进大名单
- 费德勒与米尔卡相拥亲吻庆祝 天王嫂已成表情包
- 施奥祖加盟广州恒大
- 大卫·阿拉巴成巴萨左闸首选目标
- 驻云南省教育厅纪检监察组:通报3起省属学校疫情防控失职失责
- 美国网球公开赛爆冷 西里奇3-0碎费德勒18梦
- 卡纳瓦罗心情大好调侃受伤记者:你是被老婆打伤了?
- 2016恒大斯诺克中锦赛比赛赛程时间安排表 参赛选手对阵名单
- C罗荣膺足球先生携新女友出席典礼 颁奖现场视频在线观看
- FIFA全球“抗疫”中国联赛能否“软着陆”
- 和政县残联举行残疾人康复体育器材进家庭发放仪式
- 2015年亚洲杯分组国足得上签? 从没战胜过同组三队
- 张继科因伤退出中乒赛 赛前迟到20分钟原因成疑
- 福建100∶103客场负上海遭双杀 篮板落后23个